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運城構建“多級梯隊”打造商標強市

發布時間:2015-05-11 16:07商業秘密網點擊率:手機版

  山西省運城市位于晉、陜、豫三省交界處的黃河金三角中心地帶,農產品(000061,股吧)資源豐富,裝備制造業活躍。運城市工商局深挖“商標強企”潛力,形成了一個創建馳著名商標的“多級梯隊”,截至目前,運城市的中國馳名商標數量已達22件,居山西省首位。“一枚商標振興一個產業”正在晉南大地火熱上演。

  給農產品戴上“金項圈”

  運城是山西省的農業大市,農副產品種類多。以臨猗縣為例,這里是山西省的糧棉大縣,農業生產條件得天獨厚,每年的商品糧和商品棉曾分別占到山西省總量的1/7和1/8,在150萬畝的耕地中,有幾十萬畝種植著蘋果、棗和其他水果。然而,因缺乏品牌效應,在大中城市的超市中鮮見臨猗水果的身影。

  在“好酒也怕巷子深”的品牌時代,運城工商部門強化水果產業扶持力度,深入田間地頭、農家小院,向農民宣傳品牌的重要性,引導農民注冊商標,推進農業品牌化經營。

  臨猗縣的果農因此先后申請注冊了“嶷山”“安綠”“SOD”蘋果及角杯“老吳蘋果”等多個商標。到2012年,臨猗縣的水果種植面積突破100萬畝,其中,蘋果種植80萬畝,梨、棗及其他水果30萬畝,水果年產量達到20多億公斤。去年10月22日至24日,臨猗縣第二屆蘋果文化節在黑龍江省黑河市舉辦,現場簽訂蘋果購銷合同2.6億公斤,合同價值22.6億元,品牌化經營讓果農嘗到了甜頭。

  運城市工商局負責人表示,農產品有了注冊商標,就好比戴上了“金項圈”,有了好身份,自然就有了好市場。

  運城市工商部門對品牌的宣傳,到了見縫插針的地步:只要是節日,就把宣傳臺搬到繁華路段,宣講舞臺也進企業、下鄉鎮,宣傳窗口則拓展到電視、報紙、網絡等各種媒體,使得商標戰略深入人心。

  建立品牌發展層級梯隊

  2010年,運城市被國家工商總局確定為山西省唯一的“國家商標戰略實施示范城市”。運城市工商局確立了“用品牌提升產業、用產業支撐品牌”的工作目標,以落實市委、市政府提出打造汽車和運輸設備、鋁和鎂深加工、化工、農副產品加工、服務業五大產業集群發展目標,并從“五個產業集群”企業方陣中,選擇了一批名優企業重點培育,形成了全市爭創馳著名商標的“多級梯隊”。馳著名商標可持續、層級化發展格局初步形成。

  在五個產業集群方面,運城市工商部門幫助申報認定馳名商標和山西省著名商標100多件,指導申請相關商標注冊1千多件,形成了層次分明的層級化發展格局,有力推動了經濟轉型發展。

  為有效防止企業盲目爭創、無序爭創的局面,運城市工商局開展商標資源大普查,建立運城市注冊商標動態數據庫和五大產業集群商標數據庫。在此基礎上,按照運城市產業布局、企業規模和市場占有率,研究制定全市馳著名商標培育、申報規劃。“重點明確、梯隊推進”的方式,保障了爭創格局的科學、有序和完整,大大提高了爭創成功率。工商部門還抽調了一批商標業務骨干,組成商標聯絡員隊伍,采取“定人、定企、定責、定效”的辦法,在五大產業集群中選定一批優勢企業和重點企業,開展結對幫扶工作。

  引導和嚴打兩手都要硬

  品牌培育起來了,一些不法分子冒充品牌商品、以次充好銷售等行為開始顯現。運城市工商部門一方面積極引導這部分人加入正規品牌行列或者引導他們注冊商標,另一方面對侵權行為進行嚴厲打擊,保護正規品牌的市場。(作者:記者 馮鐵飛,來源:中國消費者報)

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